Дънките не са измислени от Леви Строс!

През 1845 г., на 16-годишна възраст, Лоб Страус, родом от Бавария, с майка си и две сестри слизат на американска земя в Ню Йорк, където семейството е посрещнато от двама по-големи братя. Лоб скоро смени името си на Леви и участва активно в семейния бизнес на братята - търговия с производство. С началото на калифорнийския златен прилив Леви решава да отиде в Сан Франциско, където през 1853 г. основава компанията Levi Strauss (10 години по-късно преименувана на Levi Strauss & Co.). Той нямаше да мие златото, но добре разбираше, че изследователите ще се нуждаят от платове за дрехи, палатки, микробуси. Следователно Levy се занимава с производството на произведени стоки. До 1870 г. той вече е известна личност в Сан Франциско.

Тук в играта влиза още един човек - Джейкъб Дейвис. Роден в Рига през 1831 г., той се премества в Америка през 1854г. Съдбата го хвърли в различни градове на САЩ и Канада, докато най-накрая тръгна да се счупи няколко пъти по пътя, настани се в град Рено, Невада, където отвори малка шивашка работилница, чийто основен продукт беше платното покритие за вагони и палатки. През 1870 г. една от клиентите се оплаква на Дейвис, че „няма да вземеш достатъчно панталони за съпруга й“ - те бързо се износват и му предлагат 3 долара за изработка на особено издръжливи работни панталони от платно. Тъй като силата беше специално договорена, Дейвис реши да укрепи ъглите на джобовете си с медни нитове, на които обикновено се монтира конска сбруя. Решението беше успешно. Издръжливостта на конструкцията беше толкова голяма, че клиентите паднаха на Дейвис: през следващите 18 месеца той продаде над 200 „нитове“ (първо от платно, после от по-мека френска тъкан, на ролките на които е написано Серж де Нимес, златотърсачите го наричат ​​„деним“ "). Други шивачи също започнаха да използват този дизайн и Дейвис реши да го патентова. Но той не се нуждаеше от патент в името на патента и реши да привлече инвеститор, който да установи бизнеса си. И тогава, през 1872 г., той пише на постоянния си доставчик на тъкани. Този доставчик беше Леви Строс.

След като получил писмо от Дейвис, където изобретателят описал „нитния” дизайн, както и успеха на продуктите, Леви Строс бил заразен от ентусиазма си. Той беше особено впечатлен от цената на панталоните си, които Дейвис продаваше по 3 долара на чифт - за работно облекло тази цена беше необичайно висока, което показваше наличието на голямо търсене. В отговор Леви Строс кани Дейвис да ръководи производството на панталони за нитове, което го прави негов спътник. На 20 май 1873 г. другарите получават патент номер 139121 за „Подобряване на закопчаването на джобовете“. Така се родиха дънки (името идва от плат, наподобяващ деним, но по-малко плътен), който през 20 век се превърна в истинска американска икона, символ на свобода и независимост.

Статията „Мода за векове“ е публикувана в списание „Популярна механика“ (№ 5, май 2010 г.).

Препоръчано

Инвазивни хищници: домашните любимци заплашват биоразнообразието на Земята
2019
Как да гасите огън ... мълния
2019
Сбогом легенда: как Ту-134 ще бъде запомнен
2019